【48812】天福便利店布局扣头小店盲目跟风仍是蓄谋已久？
天福扣头小店定位“硬扣头”，不只打出了“一件也是批发价”的标语，还推出了产品8.8折、消费满15送6元、爆款好物限时秒杀等活动，结合“高质贱价好物”与“扣头促销福利”继续为门店造势。
一股“反向消费”、理性消费的风潮正吹向零售业，天福开设扣头小店究竟是盲目跟风仍是蓄谋已久？
据我国连锁运营协会（CCFA）发布的《2022年我国便利店TOP100》榜单数据，天福便利店以6970家门店数位居第四，除易捷、昆仑好客这两家中石油中石化旗下便利店外，门店数量仅次于“便利店老迈”美宜佳。
到现在，天福现已在广东、湖南、贵州、江西、福建、广西等地开辟出超7000家店，掩盖40个城市。
天福创始人欧阳华金曾表明：“在全国前十名的便利店中，天福可能是仅有一个没有布景，依托‘草根式’创业闯练出来的便利店品牌。”与有着外资强势支撑的日系便利店品牌不同，天福自2004年诞生以来便扎根广东，随后以亲民优势逐步“占据”了二三线城市。
「零售商业财经」以为，天福便利店悄然开出两家扣头小店，表面上是适应“扣头化风起”的大势所趋，实则是其另寻第二增加点的无法之举，“悄然”展露出新动作的柔性（不自傲）程度与容错空间。
从职业来看，先是盒马提出“移山价”和扣头化革新正面追击山姆，后有永辉超市开设“正品扣头店”以期招引客流。就连零食赛道，高端品牌良品铺子也开端大规划降价。
选址方面，两家扣头小店均坐落天福便利店“大本营”东莞市的社区大街，运营面积约80㎡。周边交通便利，社区居民为首要消费人群。
产品战略方面，天福官方表明，推出“扣头小店”业态，是天福深化产品战略，聚集“价格年”中心战略的又一有利探究，更是试水扣头店运营赛道、拥抱消费商场改变、推动业态立异的自动实践。
关于“扣头”的了解，天福扣头小店与嗨特购、好特卖等主打“软扣头”的品牌不同，前者以运营体系和供应链优势，完生长保产品的扣头价售出；后者则是聚集尾期产品、出售压箱货。
天福扣头小店的长处是品牌与规划效应。连锁门店的贱价产品，在传统夫妻店面前有着品牌优势，近7000家店的规划也让天福从供应链上来说，降价空间较大、容错率较高。
另据官网显现，天福以每年300家增速生长，有网商、有自主物流体系，满意门店运营需求。用后端优势来取得贱价的供货来历，同前端的门店，构成一个低毛利、高周转的打法，能快速仿制，做大收购规划。
线上出售方面，据悉，天福便利店共有两千多家门店接入即时零售途径，线上门店的月均订单量超越200单，成绩杰出门店月均订单量可达1000单，这也为扣头小店打下根底。
事务结构方面，扣头小店以售卖各式大牌零食、饮料、日用品为主，现在也已上线美团闪购，线上线下布局老练。
如此种种，天福扣头店的发展前途似从每个方面都以利好的姿势向投资者们“招手”，而现实果线 天福“万店梦”怎么完成？
成立于2004年的天福，曾推出对标7-ELEVEn、罗森等日资便利店水准的中高端店型，依据商圈特色参加生果、烘焙、鲜食等品类。天猫便利店现在有旗舰店、形象店、规范店三种店型，且具有必定区分度。
业态方面，2022年开端，天福逐步推出包含生果、烘焙等在内的“便利店+”形式；2023年6月，它在东莞开出了它的首家“外卖仓”，适当所以便利店版别的前置仓，占地面积超400平方米，供给4000多个产品，品类掩盖日用百货及快消，在10公里半径内供给24小时即时零售服务；2024年，天福还新推出了包含茶饮轻食、餐饮、快递及彩票在内的多功能旗舰店。
规划方面，除了地毯式扩张广东省内门店外，天福近年也在经过对区域品牌收并购的方法来进行扩张，包含汕头的爽客、惠州的快迪、中山的及时，怀化的好伴及长沙的艾百客等。
品牌办理方面，扣头店大多挑选运用价格更廉价的KT板做门头，下降装饰本钱、货架设备本钱，选用割箱陈设。此次开业的天福扣头小店也用简化门店装饰，削减工作人员等动作，旨在降本增效。
长期以来，天福深耕广东商场，尔后进入湖南、贵州、江西、福建、广西等地，扣头小店好像也成为天福完成万店梦的要害一环。
可笔者查阅美团APP发现，相同一瓶1.25L的乌龙茶，在天福扣头小店“大牌补助”专区单价为13元，而罗森便利店则为10.8元，
当下，“穷鬼经济”、“反消费主义”以及“极致性价比”等风潮愈演愈烈，业界不乏“我国零售正迈向全面扣头化年代”的论调。
现在，国内的扣头店商场处于欣欣向荣期。据凯度顾客指数发布《2023全球品牌脚印陈述》显现，在我国快消品商场中，社会消费品零售总额向好，扣头店以10.2%成为增加最快的途径，预示着扣头业态
现实上，无论是从国外现已成功验证的商业形式，仍是深化分析硬扣头的中心理念来看，扣头形式都是零售业发展到特定阶段的天然产品，预示着零售业的未来趋势。
但是，这也代表着扣头业态有必要阅历必定的危险应战才干安定安身。天福的万店方针能否依仗扣头小店达到，仍需商场给出答案。
